Faites l'amour pas la guerre
1968 a été le tournant décisif en matière de sexe, de guerre, de race et d’égalité des sexes. C'était une époque remplie de passion et de promesses, d'innovation et de possibilités. 1968 a également marqué l'année où Hitachi a déposé une marque pour un masseur personnel vibrant appelé Magic Wand . Initialement commercialisée pour les douleurs au cou et au dos, la baguette magique était également reconnue pour apaiser d'autres parties du corps. Dès les années 1970, les femmes ont rapidement réalisé que cet appareil portatif pouvait être utilisé de manière non conforme (hum) pour la stimulation du clitoris.
Les origines de la baguette magique
Alors que le cri de guerre « faire l’amour, pas la guerre » créait un énorme fossé entre les jeunes penseurs progressistes et les vieux piliers conservateurs essayant désespérément de s’accrocher aux bonnes vieilles valeurs américaines, Hitachi était en train de concevoir un design pour ce désormais célèbre masseur portatif. Les éditions précédentes de la Baguette Magique comportaient une tête noire matelassée et étaient également disponibles dans un corps rose vif. Après être passé à une tête plus souple, le masseur a ensuite été reconditionné et vendu sous le nom de « The Workout ». Avec la popularité croissante de la baguette magique en tant qu'appareil sexuel, Hitachi a supprimé son nom, mais l'acte était déjà accompli.
Le succès de la Baguette Magique pourrait être lié à ses premières racines dans l’industrie de l’électroménager. Son design discret a fait de la Baguette Magique un article ménager populaire et est peut-être la raison de son succès précoce auprès des « dames averties ». Non seulement c'était un achat moins embarrassant pour les femmes, mais la baguette magique ne ressemblait pas non plus à un coq géant de nouveauté. Les femmes pouvaient se sentir plus en confiance en se masturbant avec quelque chose qui n'avait pas l'air si phallique. De plus, le pouvoir de la baguette magique a amené les femmes à parler davantage d’orgasmes.
La porte-parole d'OG
Betty Dodson, pionnière emblématique de l'éducation sexuelle, animait ses ateliers Bodysex à New York depuis la fin des années 60. Ces ateliers réservés aux femmes se concentraient uniquement sur la masturbation et les orgasmes. Défenseuse de l'utilisation des vibromasseurs, Dobson a présenté les vibromasseurs aux femmes et dans les années 70, Dodson a commencé à enseigner ses ateliers avec la baguette magique Hitachi.
Bien que Dodson soit largement reconnue pour avoir popularisé la baguette magique, elle n'a reçu aucune compensation pour son approbation du vibrateur. Dodson a ajouté : « C'est vraiment merdique de la part d'Hitachi de ne pas reconnaître mes efforts et de ne pas me donner un pourcentage. » Dodson maintient que son soutien à la baguette magique n'a jamais été une question d'argent.
Dell & Betty et la retraite de yoga
L'éducateur sexuel Dell Williams a écrit sur sa rencontre avec Betty Dobson dans ses mémoires Revolution in the Garden. Ils se sont rencontrés alors qu'ils dormaient ensemble lors d'une retraite de yoga. Dell, une femme introvertie d'une cinquantaine d'années travaillait dans la publicité et connaissait les ateliers de masturbation de Dodson. Williams s'est finalement inscrite à un cours Bodysex où elle a découvert la baguette magique Hitachi le deuxième jour.
L'humiliation mène à l'empire des jouets sexuels
Selon Lynn Comella, Dell Williams est allé faire du shopping chez Macy's pour Hitachi Magic Wand après en avoir entendu parler lors de l'atelier. Le vendeur a alors commencé à poser des questions inappropriées, comme comment elle utiliserait le vibrateur. Humiliée et embarrassée par toute cette affaire, Williams a fondé Eve's Garden, un magasin de jouets sexuels féministe. Eve's Garden a été la première société de vente par correspondance par catalogue. Williams a dirigé l'entreprise depuis son appartement de New York et a ensuite ouvert une boutique dans un bureau de grande hauteur au centre de Manhattan.
La baguette magique trouve sa place avec de bonnes vibrations
Alors que la révolution sexuelle continuait à faire rage, la popularité de la baguette magique augmentait également. L'éducatrice sexuelle et fondatrice de Good Vibrations Joani Blank a publié un guide sur les vibromasseurs au titre très détaillé : Bonnes vibrations : être un traité sur l'utilisation de machines dans l'indulgence indolente de la recherche du plaisir érotique, accompagné d'indices importants sur l'acquisition, l'entretien et l'utilisation desdites machines et bien plus encore sur l'art et la science du bourdonnement. Et devinez quel produit apparaît sur la couverture ? Vous avez bien compris, la baguette magique Hitachi.
Le principal attrait de la Hitachi Magic Wand est qu’elle ressemble à un appareil et non à un jouet sexuel ou à un pénis. Le Dr Carol Queen explique : «Joani, consciente des limites qu'il y avait à l'époque à essayer de distribuer un livre avec une couverture sexy, aurait apprécié ce double. Elle a pu représenter un vibromasseur qu'elle trouvait génial, et son livre était moins susceptible d'être signalé comme un problème dans une librairie.
Baguette magique maintenant en magasin
Joanie Blank a ouvert son premier magasin Good Vibrations à San Francisco et a commencé à vendre la baguette magique Hitachi. Tout comme Dell Williams cherchait à créer un espace sûr et confortable que les femmes pouvaient explorer. Il en va de même pour la mission de Blank sur la côte ouest.
Aux débuts de Good Vibrations, Blank achetait des baguettes magiques Hitachi en gros dans le quartier japonais de San Francisco. Elle les revendait ensuite dans son magasin avec juste une petite majoration. Ce qui est remarquable, c'est que Joani se targue d'être une femme d'affaires non conventionnelle. Le business des jouets sexuels n’a jamais eu pour but de la rendre riche. Il s’agissait d’éducation et de rendre les vibromasseurs accessibles.
Magic Wand est officiellement un « vibromasseur »
1992 a été un tournant pour Hitachi, car ils n’ont jamais reconnu publiquement que la baguette magique était un jouet sexuel populaire. Mais Good Vibrations a changé tout cela avec leur fête du 15e anniversaire. Les employés d'Hitachi ont contribué au financement de moules à chocolat en forme de baguette magique pour la fête et ont commandé 500 chocolats à Good Vibrations pour leur conférence de vente annuelle. Cela semble être le seul enregistrement d'Hitachi reconnaissant l'utilisation non conforme de la baguette magique.
Sort sec de baguette magique
Nous sommes en 1999 et la baguette magique est distribuée par une société américaine qui importe plusieurs autres petits appareils électroménagers Hitachi, tels que des cuiseurs à riz, des ventilateurs, etc. Lorsque l'entreprise a cessé de payer ses factures, Hitachi a interrompu son approvisionnement en baguettes magiques. À ce stade, eBay prenait de l'ampleur et les gens enchérissaient sur des montants exorbitants sur la baguette magique.
Vibratex sauve la situation
Les consommateurs devenaient inquiets et désespérés car il n’y avait pas de baguette magique en vue. Puis une société appelée Vibratex a mis au point un plan brillant. Ils ont contacté Hitachi pour voir s'ils pouvaient prendre en charge uniquement l'importation et la distribution de la baguette magique. Malheureusement, Hitachi discutait déjà avec un autre fournisseur qui proposerait également d'autres appareils Hitachi. Vibratex est revenu vers l'entreprise avec un accord unique et a proposé de pré-payer et de vendre le surplus de baguettes magiques. Lorsque les choses ont échoué avec l'autre distributeur intéressé, Hitachi a accepté et a opté pour Vibratex uniquement pour la baguette magique. Les femmes peuvent se réjouir et célébrer car Vibratex sauve la situation !
Samantha dit le mot "Vibrateur"
Le sexe et la ville a vraiment augmenté le volume sur les jouets sexuels et exposé la baguette magique (et le lapin) à un tout nouveau public jeune. Nous adorons quand Samantha renvoie un « vibromasseur » chez Sharper Image. Lorsqu'on lui demande pourquoi Samantha répond simplement. "Cela n'a pas réussi à me faire descendre." Elle explique ensuite au vendeur la véritable raison pour laquelle les femmes achètent des appareils de massage du cou et lève fièrement le voile sur ce qu'on appelle le « masseur corporel ». Bien que cet épisode ne montre pas spécifiquement une baguette magique Hitachi, la forme emblématique et l'histoire derrière la baguette le montrent parfaitement.
Hitachi laisse presque tomber le micro
Nous sommes en 2012 et Vibratex est contacté par Hitachi pour lui dire qu'ils allaient arrêter de fabriquer la baguette magique Hitachi. Sachant que ce serait une perte incroyable si le produit était retiré du marché, Vibratex a demandé à Hitachi s'il pouvait continuer à vendre la baguette magique sans le nom Hitachi. Devinez quoi : Hitachi a accepté et le désastre a encore été évité !
Un petit relooking
Après près de huit mois de marketing, de branding et de refonte, le masseur est passé de « Hitachi Magic Wand » à « Magic Wand Original » en juin 2013. Non seulement il a reçu un nouveau nom, mais Hitachi a également ajouté des améliorations. les composants, les circuits, la tête vibrante et la durabilité. Selon Vibratex, il s'agissait de la première mise à jour majeure de la technologie du jouet depuis sa sortie originale en 1968.
En raison de la relation « ne demandez pas, ne dites pas » entre Hitachi et Vibratex, rien n'a vraiment changé après 2013. Mais ensuite, Vibratex a posé la question un jour et les fabricants de la baguette magique ont accepté de créer une version rechargeable.
L'avenir et au-delàDepuis 2010, le Magic Wand ou le Magic Wand Rechargeable (ou parfois les deux) restent les vibromasseurs les plus vendus sur le marché des sextoys et représentent également plus de 75 % des ventes totales de Vibratex.
Shay Martin de Vibratex